ตามรายงานล่าสุดของ Omdia (ลดลงประมาณปลายเดือนมกราคม 2569) โลกมีการจัดส่งสมาร์ทโฟน 1.25 พันล้านเครื่องในปี 2568 ซึ่งเพิ่มขึ้น 2% จากปีก่อน และเป็นยอดรวมรายปีที่ดีที่สุดนับตั้งแต่ปี 2564
เกือบทุกภูมิภาคเติบโตขึ้น ยกเว้นประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ (จีนแผ่นดินใหญ่เป็นหลัก) ซึ่งลดลงเล็กน้อยเนื่องจากเงินอุดหนุนระดับชาติก้อนใหญ่ที่ผลักดันจากช่วงต้นปีสูญเสียไป อย่างไรก็ตาม ผู้คนที่อัปเกรดหรือเปลี่ยนโทรศัพท์รุ่นเก่ายังคงทำให้สิ่งต่างๆ ก้าวไปข้างหน้าโดยรวม แม้ว่าเศรษฐกิจจะมีความไม่แน่นอน แต่ก็ยังมีแบรนด์ต่างๆ ที่ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์
Apple เป็นปีที่ยอดเยี่ยม-ยอดจัดส่ง iPhone เพิ่มขึ้น 7% เป็น 240.6 ล้านเครื่อง สร้างสถิติใหม่ที่ดีที่สุดส่วนบุคคลและรั้งอันดับ 1 ทั่วโลกเป็นปีที่สามติดต่อกัน ไตรมาสที่สี่เป็นไตรมาสที่บ้ามาก (เป็นไตรมาสเดียวที่ใหญ่ที่สุด-เท่าที่เคยมีมา) และในจีนแผ่นดินใหญ่ก็เพิ่มขึ้น 26% เนื่องจากความต้องการ iPhone 17 ซีรีส์มีจำนวนมาก
ในที่สุด Samsung ก็กลับมาพลิกกลับมาได้อีกครั้งหลังจากร่วงหล่นมาสามปีติดต่อกัน โดยเพิ่มขึ้น 7% และอยู่ตามหลัง Apple เพียงเล็กน้อย กลุ่มเรือธงยังคงแข็งแกร่ง และกลุ่มผู้เล่นตัวจริงที่ถูกกว่าก็ฟื้นตัวได้ดี-เฉพาะไตรมาสที่สี่เพียงอย่างเดียวก็เพิ่มขึ้น 16%
Xiaomi รั้งอันดับที่ 3 แต่จบการแข่งขันได้ดุเดือดกว่า สินค้าระดับเริ่มต้น-ขายได้ไม่ดีนักและตลาดใหญ่บางแห่งก็ล้นหลามในไตรมาสที่ 4 ดังนั้นการจัดส่งจึงลดลง 2% ที่นั่น
vivo ทะยานท็อปโฟร์ระดับโลกเป็นครั้งแรก เพิ่มขึ้น 4% เป็น 105.3 ล้านเครื่อง อินเดียยังคงส่งของให้พวกเขา และสิ่งต่างๆ ในบ้านก็มั่นคง
OPPO ปัดเศษห้าอันดับแรก ครึ่งแรกเป็นเรื่องยาก แต่ซีรีส์ A6x ใหม่ช่วยให้พลิกสถานการณ์ได้ในไตรมาสที่ 4 ทั้งปี : 100.7 ล้านหน่วย ลดลง 3%
นอกเหนือจากห้าอันดับแรก Honor เติบโตขึ้น 11% และ Lenovo 6% ซึ่งทั้งคู่ทำสถิติสูงสุด- ตลอดเวลาด้วยการขยายธุรกิจเชิงรุกในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
Huawei ยังคงไต่อันดับและคว้าอันดับ 1 ในจีนแผ่นดินใหญ่กลับคืนมาเป็นครั้งแรกในรอบห้าปี
ไม่มีเรื่องราวใดที่เป็นจุดสนใจเลย-ยอดจัดส่งพุ่งขึ้น 86% และมียอดทะลุ 3 ล้านหน่วย ซึ่งถือเป็นการเติบโตที่รวดเร็วที่สุดของปี
ที่กล่าวว่า Runar Bjorhovde นักวิเคราะห์อาวุโสของ Omdia ชี้ให้เห็นว่าแม้ว่าปี 2025 จะค่อนข้างดีสำหรับผู้เล่นส่วนใหญ่ แต่ปี 2026 ก็ดูสั่นคลอนไปแล้ว ชิปหน่วยความจำ (DRAM, NAND ฯลฯ) มีราคาแพงขึ้นอย่างมาก และซัพพลายเออร์ก็เข้มงวดมากขึ้น-ผู้จำหน่ายก็กำลังเครียดอย่างหนัก ซึ่งอาจกัดกร่อนผลกำไร บังคับให้ขึ้นราคาหรือลดข้อมูลจำเพาะ และทำให้ผู้ซื้อเลิกสนใจในที่สุด
ผู้จัดการฝ่ายวิจัย Le Xuan Chiew (Zhou Le Xuan) กล่าวเสริมว่าในขณะที่การหดตัวอาจเกิดขึ้นในปี 2026 แบรนด์ต่างๆ จะต้องหมกมุ่นอยู่กับการหาเงินและค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการทำเงิน แต่จุดสนใจที่แท้จริงยังคงต้องอยู่ที่ผู้บริโภคจริง-วิธีที่ผู้คนตัดสินใจซื้อโทรศัพท์นั้นเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว การรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไรอีกต่อไปนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องหาคำตอบว่าทำไมพวกเขาถึงซื้อ พวกเขามั่นใจได้อย่างไร และเข้าถึงช่วงเวลาที่แน่นอนเพื่อปิดข้อตกลงได้จริง
ตอนนี้รู้สึกเหมือนพูดจริงมากขึ้นใช่ไหม? ไม่มีความรู้สึกของหุ่นยนต์องค์กรที่แข็งกระด้าง
